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| Lafayette Maison, nous y voilà ! |
05/0/2004 |
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Le boulevard Haussmann, aujourd’hui concurrencé par le renouveau de la rue de Rivoli, reste le 1er centre commercial d’europe avec 120 millions de visiteurs par an, dont 30% de touristes. Il “représente” 1,6 milliards d’euros de chiffe d’affaires, 7500 salariés pour 138 000 m2 de surface vente.
68000 m2 c’est la part des galeries Lafayette sur le boulevard Haussmann. dont 10000 m2 pour le nouveau magasin dédié à la maison, le Lafayette Maison.
“Le Lafayette maison est le premier grand magasin ouvert à Paris depuis trente ans.” annonce fièrement le dossier de Presse, il est vrai que la tendance était jusqu’à ces dernières années plutôt aux fermetures. Du Grand magasin du Louvre, dans les années 60, aux trois quartiers dans les années 80, à la Samaritaine qui se délesta d’une partie de ses surfaces dans les années 90. Sans Oublier sur la rive gauche , le Bon Marché qui faillit disparaître. Hier menacé, le concept du grand magasin semble avoir retrouvé un second souffle en spécialisant ses surfaces, en montant en gamme, et développant le coté festif.
Aujourd’hui autour d’un “atrium” central animé par des garde corps illuminés intérieurement par Ingo Maurer. Atrium rempli d’escalators qui desservent cinq plateaux (ouverts sur la ville par le maintien des transparences permises par les 150 fenêtres,) organisés selon les thématiques des fonctions de la maison. L’exposition-vente muséeifie ce qui sera bientôt chez vous..
Si les façades des six bâtiments en vis à vis avec l’opéra de Garnier ont été conservés, il faut reconnaître qu’à aucun moment une fois à l’intérieur l’histoire des six bâtiments ainsi rassemblés ne resurgit. C’est peut être la principale critique que l’on peut faire à cette réalisation qui s’accroche à l’angle droit, à l’inverse du récent drugstore des champs Elysées tout en courbes.
Mais la maison c’est aussi fêtes et ripailles. le magasin est donc ponctué de surprises autour du “bien manger.” On trouvera même un “café des architectes” au deuxième étage, très cosy avec des illustrations et photographies prêtées par l’IFA ( Institut Français d’Architecture ) dont une photographie de la vedette de l’hiver 2004 de la porte Dorée, Auguste Perret.
Dieu est dans les détails, les Galeries Lafayette n’en sont pas avares. Ils commencent avec les éléments graphiques imaginés par l’agence de design Global Saguez & Partners. dont l’objectif était : “ en cinq pictogrammes, on peut comprendre le magasin.” A cela s’ajoute un code couleur rouge pour les espaces multi-services. C’est aussi le lancement d’une marque propre qui permettra peut être l’accès à la commande de jeunes designers. C’est aussi un espace coutellerie “ Fines lames et Grands chefs” qui ambitionne de devenir le premier point de vente de France de couteaux ; “avec un assortiment exceptionnel d’objets tranchants venus des quatre coins du monde.” “La clientèle masculine se passionne pour les couteaux” .. précise le dossier de Presse. Que voulez-vous, on fait ce que l’on peut.
Il faut ajouter des interventions qui viendront confirmer votre désir de refaire immédiatement l’ensemble de votre intérieur. Le “fashion designer” Paul Smith, les mosaïques d’Antoine et Manuel, le collectif PAM, Arik Levy, animent espaces et murs. Et, Edouard François continue de pousser en vous proposant d’acheter un plateau à sushi qui reprend, librement, le relief du mont Fuji, ainsi qu’un tapis labyrinthe. Dominique Jakob et Brenden Mac Farlane, auteurs du "bullatique" restaurant Georges au sixième étage du centre Georges Pompidou, ont quand à eux conçu un “mobilier relaxant”. Stéphane Maupin et Nicolas Hugon proposent une baignoire bougie; “brûlante comme un bain de feu , fondante de plaisir”. Un conseil archicoolesque : n’oubliez pas d’éteindre les bougies.
20 mois de chantier auront été nécessaire pour présenter, dans l’ancien magasin Mark et spencer entièrement désamianté pour l’occasion, et entièrement reconstruit dans ses façades existantes sous la houlette du cabinet de Jean-Jacques Ory pour le gros oeuvre avec la société GTM, et Saguez & Partners pour l’agencement intérieur, les dizaines de milliers de références de 1 euros à 74100 euros pour un lustre Baccarat.
La maison , qui selon les galeries Lafayette représente 31% du budget des français, est donc aujourd’hui un véritable enjeu pour les distributeurs. Signe d’une clientèle de plus en plus exigeante, contemporaine et qui veut avoir sous la main des choix ou des tendances prédéfinies.
Lieu: 35, Boulevard Haussmann
Paris
Ouvert du lundi au samedi
“premier grand magasin intégralement consacré à la maison et à l’art de vivre.”
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